Китайская марка: ТОП-9 лучших китайских авто

Автокомпания Wuling выводит на мировые рынки кроссовер Xingchen

В Китае началось производство кроссовера Wuling Xingchen, с которым совместное предприятие крупного автопроизводителя из Шанхая SAIC (Shanghai Automotive Industry Corporation) и американского General Motors намерена в ближайшее время выйти на глобальные рынки.

По габаритной длине (4594 мм) и колесной базе (2750 мм) этот автомобиль выступает в том же классе, что и популярные среднеразмерные кроссоверы – в частности, он чуть крупнее, чем Kia Sportage и Nissan Qashqai сравним по размерам с Toyota RAV4.

Автомобиль получил современный интерьер, медиасистему с 10-дюймовым экраном и турбированный мотор 1.5, который выдает 147 лошадиных сил.

Wuling Xingchen будет выступать в самом быстрорастущем сегменте кроссоверов. Это стратегический продукт, подготовленный для запланированного в ближайшем будущем расширения присутствия китайской марки на мировом рынке, пишет GM Authority.

Для совместного предприятия американского концерна GM и компании SAIC из Шанхая это первый кроссовер, соответствующий новым производственным стандартам.

Сама же компания работает уже почти 20 лет — сотрудничество началось в 2002 году с выпуска на заводе в Лючжоу малотоннажных грузовиков и минивэнов под маркой Wuling наряду с компактными моделями линейки Chevrolet.

Запуску в серию кроссовера Xingchen, который китайцы поставляют на экспорт,

предшествовала масштабная программа испытаний в различных климатических и дорожных условиях.

Кроссовер построен на той же платформе, что и автомобили марки Baojun, построенной американским концерном более 10 лет назад специально для китайского рынка. Согласно официальному заявлению GM, создание нового бренда потребовалось тогда для удовлетворения нарастающего спроса китайских покупателей на недорогие автомобили.

В то же время американская пресса писала, что создание отдельного бренда для местного рынка и передача китайским партнерам технологий были условием со стороны китайской стороны для глобальных концернов, желающих расширять свой бизнес в Китае.

Автопроизводитель из Шанхая располагает значительными средствами, которые необходимы для экспансии на мировые рынки. Так, в первом полугодии 2021 года SAIC увеличила свою выручку на 29% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года, до $56,6 млрд, чистая прибыль в тот же период составила $2 млрд. О желании развивать бизнес на Ближнем Востоке, в Австралии, Южной Америке, а также России

заявлял ранее финансовый директор SAIC Гу Фэн.

Если китайский бренд предложит российским покупателям достойный продукт, на него вполне может быть спрос, однако открытия производства в нашей стране еще одного крупного игрока из Поднебесной ждать вряд ли стоит, полагают эксперты.

«Мы видим, что предпочтения меняются.

За последние три-четыре года российские покупатели преодолели недоверие к китайским брендам и активно покупают эти автомобили,

— говорит «Газете.Ru» независимый консультант по автопрому Сергей Бургазлиев – Такие абстрактные понятия, как история бренда или ощущение причастности к той или иной марке, отошли на второй план в сравнении с качеством продукта и доступной ценой».

Этим объясняется успех в России таких марок, как Haval, Geely и Chery, добавляет эксперт. Если новинка Wuling не будет уступать им по уровню качества и при этом не будет проблем с поставками, она тоже может пользоваться у нас спросом.

«В рамках глобальной экспансии российский рынок может представлять интерес для китайской компании, но в принципе он перенасыщен,

— объясняет «Газете.Ru» аналитик «ВТБ Капитала» по автопрому Владимир Беспалов, — Нынешняя ситуация связана с глобальным дефицитом микрочипов, а производственных мощностей здесь более чем достаточно».

В случае, если на российском рынке решит прочно закрепиться еще один игрок из Китая, ситуация с общей недозагрузкой мощностей лишь усугубится, а для привлечения клиентов автомобили неизвестного в стране бренда придется продавать даже в ущерб рентабельности, добавляет эксперт.

Китайская марка Dongfeng вернулась в Россию с обновлённым кроссовером

Компания Dongfeng решила возобновить продажи своих автомобилей в России и привезла в нашу страну обновлённый кроссовер.

Редакция

Напомним, что с начала 2021 года марка не реализовала в РФ ни одной новой машины. При этом в последнее время Dongfeng предлагала россиянам всего одну модель — кроссовер DFM AX7. Но с 31 мая информация об этом автомобиле была удалена с сайта производителя, что намекало на завершение продаж.

На смену компания привезла рестайлинговый семиместный паркетник DFM 580. Автомобиль получил ряд обновлений, в том числе в технической части.

Что касается внешности, то модели переработали бамперы и оптику, а в топовых комплектациях и колёсные диски. В салоне новинки появится 10-дюймовый экран мультимедийного комплекса, позволяющий выводить данные с камеры заднего вида, электрорегулировки кресел, амбиентная подсветка и, предположительно, круговой видеообзор.

Кроме того, DFM 580 получил бесключевой доступ, круиз-контроль и электроподогрев зеркал.

В движение кроссовер будет приводить 1,5-литровый бензиновый турбомотор мощностью 146 лошадиных сил. Также будет доступен 1,8-литровый атмосферный двигатель, выдающий 132 силы. В качестве трансмиссий предлагается пятискоростная «механика», либо вариатор.

Редакция рекомендует:

---

---

---

---

---

Хочу получать самые интересные статьи

как в Китае вводят систему социального рейтинга — РБК

— отказ в соцобеспечении;

— особо тщательный досмотр на таможне;

Читайте на РБК Pro

— запрет на занятие руководящих должностей в пищевой и фармацевтической промышленности;

— отказ в авиабилетах и спальном месте в ночных поездах;

— отказ в местах в люксовых гостиницах и ресторанах;

— запрет на обучение детей в дорогих частных школах.

Отличить честность от нечестности в понимании китайского руководства очень легко — разница та же, что между соблюдением или несоблюдением законов. Но стоит учесть, что китайские законы намного подробнее регламентируют человеческое существование, чем российские.

Пилотный проект

Быть честными китайцев учил еще Конфуций. В его жизнеописаниях есть такая притча: когда он был чиновником, некто предложил ему взятку и заверил, что никто не узнает. Мудрец отвечал: «Я знаю, ты знаешь, Небо знает. Кто не знает?» Коммунистическое руководство Китая, заменившее собой конфуцианское Небо, никогда не могло смириться с тем, что оно чего-то не знает о своих гражданах. Поэтому еще при Мао Цзэдуне наладило систему «дан-ань» — личных дел граждан. В каждой папке «дан-ань» есть физические данные, фото, послужной список, характеристики от начальников и товарищей, отчеты об успеваемости и правонарушениях, членство в клубах и общественных организациях и т.п.

Все это хранится в бумажном виде в государственных архивах — областных и центральном.

Это инструмент не только громоздкий, но и труднодоступный. Менеджер отеля или авиалинии не сможет быстро добраться до «дан-аня», чтобы понять, какого обращения заслуживает клиент. К тому же бумажная папка не отвечает требованиям информационной безопасности — ее содержимое не защищено от чиновничьего произвола. А значит, Компартия Китая не вполне может полагаться на эти данные, вырабатывая социальную политику. Все эти проблемы решено устранить с помощью информационных технологий, которые и указаны в качестве основного инструмента Системы соцрейтинга. «Это лучше, чем традиционный способ, — говорит The Wall Street Journal Мэн Тянуан, политолог из пекинского университета Цинхуа. — Раньше <…> политика определялась на основе суждений отдельных лиц».

Традиционный способ проверки благонадежности не прибавил честности народу. Национальный опрос 2013 года показал: меньше половины граждан считают, что большинству людей можно доверять, меньше 30% относятся к незнакомцам без подозрения. Объявив о запуске Системы социального рейтинга, руководство объяснило, как будет лечить народ от недоверчивости.

Пока в пилотном режиме в нескольких десятках городов запущены только отдельные ее элементы. Китай — страна закрытая, о нюансах применения системы на практике официально не сообщается. Корреспонденты The Wall Street Journal посмотрели, как она работает в областном центре Ханчжоу на востоке Китая. Пока все выглядит нестрашно. Вот местная жительница зашла в метро по льготному проездному своего сына — штраф в $6 плюс выговор от смотрителя. Выговор устный, хотя вокруг развешаны объявления, что нарушителям грозит вычет баллов в системе. Представитель метрополитена объяснил, что реальное ухудшение рейтинга грозит за повторные злоупотребления. Китаянка не особо переживает, говорит, что, если этот случай всплывет, объяснит, что взяла проездной сына по ошибке. Но множество нарушений, за которые можно поплатиться социальными баллами, нечаянностью не объяснишь. Например, переход дороги в неположенном месте или превышение лимита на количество детей в семье.

С начала этого года каждой супружеской паре позволено иметь двух детей — раньше, как правило, можно было не больше одного согласно объявленной в 1979 году политике «одна семья — один ребенок». В этой ситуации большинство семей хотели сыновей, женщины зачастую делали аборт, узнав, что у них ожидается девочка. В 2000 году на 100 девочек в стране родились 116,9 мальчиков: в итоге в Китае большая демографическая проблема — дефицит женщин.

У пилотной системы в Ханчжоу уже есть первые жертвы. Местный юрист рассказал The Wall Street Journal, что один из его клиентов, совладелец турагентства, после возникших разногласий с хозяином квартиры, которую он арендовал, проиграл тяжбу — и был вынужден не только заплатить арендодателю по решению суда, но и лишился возможности покупать билеты на самолет и на скоростные поезда и больше не может сопровождать клиентов, то есть оказался наказан дважды за одно и то же.

Alibaba следит за тобой

Учет «бытовой» честности еще предстоит перенести на электронную платформу. К тому же надо будет преодолеть сопротивление бюрократии — по словам политолога Мэн Тянуана, ведомства неохотно делятся информацией, собранной по долгу службы.

Но некоторые сферы уже взяты на контроль, причем в большей степени, чем осознают граждане. Это банковские кредиты и интернет-торговля. Функции Системы социального кредита здесь исполняет не государство, а частные компании. В первую очередь крупнейшая в мире торговая площадка Alibaba.

У этой системы 400 с лишним миллионов уникальных посетителей в месяц — в Китае ей пользуются больше половины интернет-пользователей. Предусмотрена регистрация на ресурсе. Рейтинговая система Alibaba, которая называется Sesame Credit, уже второй год начисляет пользователям баллы исходя из их потребительского поведения.

Sesame ранжирует клиентов по шкале от 350 до 950 баллов. Начиная с 600 баллов пользователь имеет право на беззалоговый кредит на $800 для покупок онлайн, с 650 — может арендовать машину тоже без залога, с 700 — экспресс-оформление разрешения на поездки в Сингапур, с 750 — шенгенская виза. Alibaba, конечно, сама визы не дает, но множество контрагентов интернет-гиганта учитывают показатели Sesame Credit — с теми же поездками помогают туроператоры.

Крупнейшая в Китае служба знакомств Baihe продвигает странички пользователей в зависимости от баллов Sesame. «Внешность очень важна, но еще важнее возможность обеспечить себя, — объяснял BBC один из вице-президентов компании. — Благосостояние партнера гарантирует комфортную жизнь».

Помимо знакомств хорошие значения Sesame облегчают бронирование отелей (с высоким рейтингом можно даже обойтись без предоплаты) и регистрацию в международном аэропорту Пекина.

Алгоритм составления рейтинга компания не раскрывает, но некоторые его детали объяснил китайскому журналу Caixin ее технический директор.

Помимо кредитной истории в традиционном понимании Sesame учитывает, чем человек занимается в Сети, на основании исследования пользовательских данных: «Если кто-то, например, по 10 часов в день играет в видеоигры, то он бездельник, а если человек часто покупает подгузники, то, скорее всего, это родитель, а значит, в целом обладает чувством ответственности». Активных игроков Alibaba знает: у нее есть игровое подразделение, которое, в частности, проводит чемпионаты по Dota 1, Counter-Strike, StarCraft 2, Hearthstone.

Иными словами, создатели частного рейтинга интернет-пользователей в вопросе вознаграждения за честность идут в ногу с партией и правительством. Мало того, они стремятся к полному единству с государством. В октябре председатель правления Alibaba Джек Ма убеждал правоохранительные органы использовать интернет-данные компании для выявления преступников: «Это нормально, когда человек по отдельности покупает скороварку, таймер и даже стальные подшипники или порох, но ненормально, если он покупает все это одновременно». Очевидно, массив данных Alibaba, которая стремится сотрудничать с властями, может внести большую лепту в строительство Системы социального кредита.

Цукерберг не спорит

Google с 2006 до 2010 года мирилась с китайским интернет-фильтром Great Firewall и отказалась работать в стране только после того, как китайские хакеры взломали почтовые ящики на gmail местных диссидентов, но по-прежнему надеется вернуться на этот рынок.

Марк Цукерберг в марте добился встречи с главным идеологом КПК Лю Юньшанем, чтобы обсудить возвращение Facebook в страну. Самую известную соцсеть в Китае закрыли еще в 2009 году из-за критических комментариев пользователей в адрес правительства. Чиновник похвалил Цукерберга за готовность к сотрудничеству. Теперь сотрудничество идет полным ходом. Бывшие и нынешние работники Facebook в ноябре на условиях анонимности рассказали The New York Times, что компания разработала приложение, которое позволит блокировать некоторые сообщения в лентах пользователей в определенных регионах.

Раньше администраторы Facebook удаляли посты и вводили блокировку аккаунтов по требованию властей в разных странах, в том числе в России. А новый инструмент, разработанный, по словам сотрудников, в первую очередь для Китая, обеспечит предварительную цензуру. К тому же чужими руками — модерировать контент будет не Facebook, а, предположительно, китайская компания.

У Цукерберга давно есть практичное объяснение тому, почему, распространяя Facebook по миру, он идет навстречу пожеланиям китайских властей.  «Нельзя ставить целью объединить всех в мире и исключить самую большую страну», — говорил он сайту Wired в ноябре прошлого года.

Россия и США в тренде

В России определенно рассчитывают именно на такое взаимодействие с технологическими гигантами, о чем косвенно свидетельствует требование закона хранить данные российских пользователей на территории России. В конце ноября гендиректор InfoWatch Наталья Касперская, которая возглавляет подгруппу «Интернет + Общество» в составе группы «по использованию информационно-телекоммуникационной сети интернет в отечественной экономике при формировании ее новой технологической основы и в социальной сфере» под началом помощника президента Игоря Щеголева, заявила, что «большие пользовательские данные» должны быть признаны собственностью государства. Одно из решений — «законодательно заставлять такие компании [как Google или Facebook] передавать сертификаты либо просто пытаться как-то аккуратно «загонять» [данные] в Россию», — говорила она ТАСС. В качестве примера она как раз привела китайский расклад Facebook: «Сейчас Facebook опять выходит в Китай, они согласились работать по правилам Китая и передавать информацию китайскому правительству. Это тоже вариант».

Профессор истории из Дартмутского колледжа Памелла Кайл Кросли полагает, что китайская модель контроля за обществом, которую многие считают тоталитарной, со временем установится и в демократических странах: «Разница в том, что китайское общество более подготовлено к интеграции коммерческих, военных и правоохранительных данных. В результате китайцев плотнее контролируют посредством запугивания и самоцензуры, чем будут контролировать американцев в течение еще пары десятилетий».

100 самых ценных китайских брендов 2019

Alibaba впервые была названа самым дорогим брендом в Китае в ежегодном рейтинге BrandZ ™ Top 100 самых ценных китайских брендов, опубликованном сегодня WPP и Kantar в Пекине. Стоимость бренда выросла на 59% по сравнению с прошлым годом. до 141 миллиарда долларов.

Несмотря на замедление экономического роста Китая и напряженность в международной торговле, общая стоимость 100 самых ценных китайских брендов BrandZ увеличилась на 30% до 889 долларов.7 миллиардов, это самый высокий годовой рост с момента запуска рейтинга в 2011 году. Рост был вызван ускорением экспансии брендов в китайские города нижнего уровня, в которых наблюдается быстрое развитие и рост покупательной способности потребителей, а также все более позитивное отношение к китайским потребителям. бренды с глобальным присутствием.

Тринадцать из 24 категорий выросли в цене, при этом наибольший рост в годовом исчислении составил 186%, за ними следуют образование (57%) и розничная торговля (55%).На долю технологий приходится больше брендов, чем на любые другие категории в топ-100 (11), что составляет 26% от общей стоимости рейтинга и доминирует в первой десятке лидеров с точки зрения присутствия за рубежом с шестью брендами — вдвое больше, чем в прошлом году. К ним относятся телекоммуникационный гигант и производитель смартфонов Huawei (№6, 33,2 млрд долларов), производитель смартфонов Xiaomi (№11, 20,6 млрд долларов), Lenovo (№47, 2,9 млрд долларов), крупнейший в мире производитель дронов DJI (№50, 2,8 млрд долларов), ZTE (72 место, 1,2 млрд долларов) и робототехническая компания UBTECH (No.85, 910 млн долларов).

Исследование, расширенное в 2019 году и включившее четыре новые категории — потребительское финансирование, развлечения, платформы для образа жизни и транспорт — показывает, как оцифровка и изощренность китайских потребителей создают уникальный рынок продуктов и услуг, доступных с беспрецедентной скоростью и удобством. Новаторы в области искусственного интеллекта, электронной коммерции, новой розничной торговли и социальных сетей демонстрируют хорошие результаты. Самыми быстрорастущими брендами являются видеостримеры iQiyi (28-е место, 5,6 млрд долларов) и Youku (No.31,5 млрд долларов), увеличившись в стоимости на 158% и 136% соответственно. Впервые рейтинг также включает бренды-единороги на основе их последних общедоступных оценок, чтобы отразить динамизм китайского рынка и влияние этих брендов (см. «Примечания для редакторов»).

Xiaomi, приложение для бронирования услуг Meituan (№13, 19,9 млрд долларов), приложение для доставки еды Ele.me (№24, 7,3 млрд долларов) и бренд потребительского финансирования Lufax (№26, 6,9 млрд долларов), который специализируется на одноранговой сети. -peer lending, являются наиболее ценными брендами среди рекордного числа 17 компаний, впервые попавших в рейтинг в этом году.По словам BrandZ, их успех был обусловлен ориентированным на мобильность и ориентированным на удобство образом жизни в Китае.

10 лучших китайских брендов BrandZ ™ 100 самых ценных китайских брендов

Рейтинг 2019	Марка	Категория	Стоимость бренда 2019 г. (млн долл. США)	% Изменение по сравнению с 2018 годом
1	Алибаба	Розничная торговля	140,953	59%
2	Tencent	Технологии	138,158	4%
3	ICBC	Банки	40,725	9%
4	China Mobile	Провайдеры связи	39,103	-21%
5	Мутаи	Спирт	36,555	58%
6	Huawei	Технологии	33 167	38%
7	Ping An	Страхование	26 967	21%
8	Baidu	Технологии	26,710	7%
9	China Construction Bank	Банки	22 841	14%
10	JD	Розничная торговля	21 183	45%

Существует огромный потенциал для дальнейшего роста бренда за рубежом, поскольку Китай выходит за рамки промышленной инициативы своей инициативы «Один пояс, один путь» и стремится к лидерству в таких областях, как искусственный интеллект, робототехника, Интернет вещей (IoT) и зеленая энергия. Одним из таких предприятий является бренд Haier, занимающийся бытовой техникой и Интернетом вещей, который занимает 15-е место в топ-100 со стоимостью бренда 16,3 миллиарда долларов. В отчете также показано, что инвестиции, которые бренды делают для создания стоимости, ощутимо вознаграждаются на фондовом рынке. Портфель акций BrandZ China Top 100, включающий те же 100 брендов, превзошел индекс MSCI China почти в четыре раза, увеличившись с июля 2010 года на 111% против 28%.

Дэвид Рот, WPP, говорит: «Волатильность китайского фондового рынка за последний год стала настоящим стресс-тестом для ценных брендов, которые по-прежнему превосходили рынок.Проще говоря, ценные бренды приносят большую прибыль акционерам. 100 долларов, вложенных в индекс MSCI China в 2010 году, сегодня будут стоить около 128 долларов. 100 долларов, вложенных в BrandZ ™ China Top 100, теперь будут стоить 211 долларов. Порог для входа в BrandZ China Top 100 увеличился более чем вдвое — с 311 млн долларов в 2018 году до 681 млн долларов в 2019 году, демонстрируя постоянные темпы роста китайских брендов, которые все больше признаются лидерами в области инноваций. На фоне обострившейся конкуренции и разрухи создание более сильных брендов — вот что нужно, чтобы оставаться в игре.”

Стоимость бренда Alibaba выросла на 136% за последние пять лет в списке 100 самых ценных китайских брендов BrandZ, опередив в целом 100 лучших брендов, которые выросли на 92% за тот же период. С момента первого появления в рейтинге в 2015 году после IPO, подъем Alibaba на первое место в 2019 году отражает рост бренда, который внес свой вклад в трансформационные изменения на китайском рынке. В метрике бренда BrandZ «Сила бренда» Alibaba получила особенно высокие баллы за «значимость», что свидетельствует о том, что бренд, известный тем, что придумал термин «новая розничная торговля», успешно установил более тесные связи со своими потребителями.

Метрика «Сила бренда» также учитывает, как бренды проявляют себя в том, что они отличаются (отличительными) и важными (приходят на ум в момент рассмотрения). В то время как китайские бренды в целом хорошо себя зарекомендовали за свою значимость и значимость, они не так хороши, если их считают действительно отличными от конкурентов или законодателями мод.

Дорин Ван, глобальный руководитель BrandZ в Kantar, добавляет: «Независимо от того, уезжаете ли вы за границу или расширяетесь внутри страны, потенциал роста бренда у самых ценных китайских брендов огромен.Но для этого требуются знания и опыт, необходимые для решения новых задач. В этом отчете подчеркивается важность того, чтобы китайские бренды увеличивали разницу на внутреннем и мировом рынках ».

Отчет BrandZ ™ «100 самых ценных китайских брендов» основан на глубоком понимании того, что мотивирует потребителей, как оправдать их ожидания и как создавать сильные и ценные бренды, которые нравятся потребителям и инвесторам. Полный отчет вместе с диаграммами и видео можно найти здесь или через приложение, которое можно загрузить, щелкнув здесь, посетите www.brandz.com/mobile или загрузите приложение BrandZ из iTunes или Google Play. Все результаты оценки BrandZ ™ также доступны для подписчиков Bloomberg на кончиках пальцев.

Пять основных выводов BrandZ по созданию ценных брендов в Китае в 2019 году:

• Разница в создании — по мере того, как рынок Китая становится еще более конкурентоспособным, важность разницы возрастает
• Погрузитесь вглубь — Китай растет быстрее всего в городах нижнего уровня; полагаться на идеи, полученные в ходе соревнований в прибрежных мегаполисах, может помочь — но также может вызвать недопонимание
• Усовершенствуйте восприятие бренда — выделение из сходства требует предоставления незабываемого впечатления от бренда путем персонализации одного или нескольких аспектов бренда
• Будьте умны — для создания максимально удобного образа жизни, который предпочитают китайские потребители, путь к успеху предполагает сочетание человеческого и искусственного интеллекта.
• Создайте мощный бренд — в точке продажи — физической или онлайн — мощный бренд имеет важное преимущество перед всеми другими брендами, пытающимися превратить потребителей в клиентов.

Предпосылки и методология

По заказу WPP оценка 100 самых ценных китайских брендов BrandZ ™ была проведена экспертом по исследованию капитала бренда Kantar. Методология отражает тот метод, который использовался для расчета ежегодного рейтинга BrandZ ^TM Top 100 самых ценных мировых брендов, который составляет уже 13-й год.

Рейтинг сочетает в себе тщательно проанализированные рыночные данные от Bloomberg с обширной информацией о потребителях от более чем трех.7 миллионов потребителей по всему миру, охват более 166 000 различных брендов на более чем 50 рынках, включая мнения почти 290 000 китайских потребителей о более чем 1100 брендах в 75 категориях.

Способность любого бренда стимулировать рост бизнеса зависит от того, как он воспринимается покупателями. Анализ BrandZ ^TM является единственным рейтингом оценки бренда, основанным на мнении потребителей. Он позволяет китайским брендам определить силу своего бренда на рынке и дает четкие стратегические рекомендации о том, как повысить ценность в долгосрочной перспективе.Критерии отбора:

• бренд изначально был создан в Китае
• бренд принадлежит публичному предприятию, или его финансовые результаты опубликованы в открытом доступе.
• Банковские бренды получают не менее 20 процентов доходов от розничных банковских услуг
Последняя оценка
• китайских брендов единорогов опубликована. (В предыдущие годы право на участие имели только публичные компании или компании, прошедшие аудит).

* Набор рейтингов и отчетов по оценке бренда BrandZ включает Австралию, Китай, Францию, Германию, Индию, Индонезию, Италию, Латинскую Америку (Аргентину, Бразилию, Чили, Колумбию, Мексику, Перу), Нидерланды, Южную Африку, Испанию. , Великобритания, США.

* По вопросам СМИ обращайтесь:

Шаррон Чжоу, директор по бренд-маркетингу и коммуникациям, Kantar China, [email protected]

Это самые популярные китайские потребительские бренды за пределами Китая.

Компания по производству бытовой электроники Lenovo возглавила список самых популярных китайских брендов, которые воспринимаются людьми за пределами Китая.

Бренд смартфонов Huawei занимает второе место, а компания электронной коммерции Alibaba третье в списке, опубликованном во вторник группой рекламных агентств WPP и ее исследовательским подразделением Kantar Millward Brown.В отчете компаний «BrandZ Top 50 Chinese Global Brand Builders 2018» данные поиска в Google объединились с онлайн-опросом 395 000 потребителей, чтобы найти китайские бренды с наибольшим вниманием и узнаваемостью в США, Японии, Австралии, Великобритании, Испании, Германии и Франции. .

Но даже несмотря на то, что Lenovo является крупнейшим производителем компьютеров в мире и имеет две штаб-квартиры — одну в Пекине, а другую в Моррисвилле, Северная Каролина, — все еще есть возможность сделать так, чтобы U. S потребителей, по словам Дорин Ван, глобального руководителя BrandZ в Kantar Millward Brown.

Меняется ли восприятие «Сделано в Китае» за пределами самого Китая?

«Я всегда думаю, что на это нужно время … Одна из основных проблем (заключается) в том, что общая осведомленность о китайских брендах все еще очень низкая, не очень высокая, и люди, вероятно, могут назвать только несколько китайских брендов. И я считают, что большинство населения США, вероятно, не может даже назвать ни одного китайского бренда », — сказал Ван по телефону CNBC.

Восприятие молодыми людьми слова «Сделано в Китае» более позитивно, чем впечатления старшего поколения, добавила она.

«Молодые потребители обращаются к таким брендам, как Lenovo, Alibaba и JD.com, потому что их объединяет любовь к крутым, доступным продуктам и услугам, независимо от страны их происхождения», — сказала она в заявлении по электронной почте.

Все меняется. Треть участников январской выставки Consumer Electronics Show (CES) в Лас-Вегасе были из Китая, и часто генеральные директора, с которыми разговаривает Ван, не считают свои компании исключительно китайскими брендами.

«Итак, с первого дня… они видят себя глобальным брендом. Так что (стратегия), если у меня (будет) возможность, я установлю свое присутствие в 30-50 странах одновременно. Вместо того, чтобы (думать), мне нужно прежде чем выйти на мировой рынок, я смогу стать действительно большим в Китае », — сказала она.

Ван назвал ведущего китайского производителя смартфонов Huawei одним из таких брендов, вторгшихся на выставку CES, с презентацией, показывающей людям, что его название произносится «вау». Действительно, по мнению аналитика IDC Франсиско Джеронимо, компания может обогнать Apple на мировом рынке смартфонов.

И хотя бренды бытовой электроники доминируют в рейтинге BrandZ, компании, занимающиеся мобильными играми и искусственным интеллектом, могут двигаться «намного быстрее», чем эти традиционные категории, сказал Ван. Две китайские компании по производству мобильных игр — Elex и Cheetah Mobile — входят в первую десятку. Cheetah Mobile утверждает, что у нее более 1 миллиарда активных пользователей мобильных игр, и сообщает, что ее антивирусное программное обеспечение Clean Master было скачано 3 миллиарда.

Одна из стратегий, которая будет хорошо работать для китайских брендов, расширяющихся в развитые страны, — это начать маркетинг продуктов начального уровня, сказал Ван.

«Мы считаем, что сбои всегда происходят на нижнем уровне … Когда эти бренды отправляются в западные страны, и они всегда начинают свой путь, а сбой начинают на нижнем уровне… Очень похоже на Honda, Toyota, 30 лет, 20 лет спустя.»

«Люди думают:« Хорошо, цена низкая, но позвольте мне попробовать », и тогда это продукт, который превосходит их ожидания, поэтому они начинают использовать все больше и больше, а затем эти бренды постепенно повышают ценность цепь, — сказала она.

Лучшие китайские «строители брендов» согласно рейтингу WPP BrandZ

1. Lenovo (бытовая электроника)
2. Huawei (бытовая электроника)
3. Alibaba (электронная коммерция)
4. Xiaomi (бытовая электроника)
5. Air China (авиакомпании)
6. Elex (мобильные игры)
7. Anker (бытовая электроника)
8. Haier (бытовая техника)
9. Hisense (бытовая техника)
10. Cheetah Mobile (мобильные игры / интернет-услуги ).

• Самые дорогие китайские бренды 2021

• Самые дорогие китайские бренды 2021 | Statista

Пожалуйста, создайте учетную запись сотрудника, чтобы иметь возможность отмечать статистику как избранную.Затем вы можете получить доступ к своей любимой статистике через звездочку в заголовке.

Зарегистрируйтесь сейчас

Пожалуйста, авторизуйтесь, перейдя в «Моя учетная запись» → «Администрирование». После этого вы сможете отмечать статистику как избранную и использовать персональные статистические оповещения.

Аутентифицировать

Базовая учетная запись

Познакомьтесь с платформой

У вас есть доступ только к базовой статистике.

Единая учетная запись

Идеальная учетная запись начального уровня для индивидуальных пользователей

• Мгновенный доступ к статистике 1 м
• Скачать в формате XLS, PDF и PNG
• Подробные справочные материалы

$ 59 39 $ / месяц *

в первые 12 месяцев

Корпоративный аккаунт

Полный доступ

Корпоративное решение, включающее все функции.

* Цены не включают налог с продаж.

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Дополнительная статистика

Узнайте больше о том, как Statista может поддержать ваш бизнес.

Бренд-финансирование. (26 января 2021 г.). Самые дорогие китайские бренды в 2021 году по стоимости бренда (в млн. U.Долларов) [График]. В Statista. Получено 2 декабря 2021 г. с https://www.statista.com/statistics/259063/most-valuable-chinese-brands/

Brand Finance. «Самые дорогие китайские бренды в 2021 году по стоимости бренда (в миллионах долларов США)». Диаграмма. 26 января 2021 года. Statista. По состоянию на 2 декабря 2021 г. https://www.statista.com/statistics/259063/most-valuable-chinese-brands/

Brand Finance. (2021 г.). Самые дорогие китайские бренды в 2021 году по стоимости бренда (в миллионах долларов США).Statista. Statista Inc .. Дата обращения: 2 декабря 2021 г. https://www.statista.com/statistics/259063/most-valuable-chinese-brands/

Brand Finance. «Самые ценные китайские бренды в 2021 году по стоимости бренда (в миллионах долларов США)». Statista, Statista Inc., 26 января 2021 г., https://www.statista.com/statistics/259063/most-valuable-chinese-brands/

Brand Finance, Самые дорогие китайские бренды в 2021 году, по стоимости брендов (в млн. Долларов США) Statista, https://www. statista.com/statistics/259063/most-valuable-chinese-brands/ (последнее посещение — 2 декабря 2021 г.)

• Китай: самые ценные китайские бренды, 2020 г.

• Китай: наиболее ценные китайские бренды 2020 | Statista

Пожалуйста, создайте учетную запись сотрудника, чтобы иметь возможность отмечать статистику как избранную.Затем вы можете получить доступ к своей любимой статистике через звездочку в заголовке.

Зарегистрируйтесь сейчас

Пожалуйста, авторизуйтесь, перейдя в «Моя учетная запись» → «Администрирование». После этого вы сможете отмечать статистику как избранную и использовать персональные статистические оповещения.

Аутентифицировать

Сохранить статистику в формате.Формат XLS

Вы можете загрузить эту статистику только как премиум-пользователь.

Сохранить статистику в формате .PNG

Вы можете скачать эту статистику только как премиум-пользователь.

Сохранить статистику в формате .PDF

Вы можете загрузить эту статистику только как премиум-пользователь.

Показать ссылки на источники

Как премиум-пользователь вы получаете доступ к подробным ссылкам на источники и справочной информации об этой статистике.

Показать подробную информацию об этой статистике

Как премиум-пользователь вы получаете доступ к справочной информации и сведениям о выпуске этой статистики.

Статистика закладок

Как только эта статистика будет обновлена, вы сразу же получите уведомление по электронной почте.

Да, сохранить в избранное!

… и облегчить мне исследовательскую жизнь.

Изменить параметры статистики

Для использования этой функции вам потребуется как минимум Одиночная учетная запись .

Базовая учетная запись

Познакомьтесь с платформой

У вас есть доступ только к базовой статистике.
Эта статистика не учтена в вашем аккаунте.

Единая учетная запись

Идеальная учетная запись начального уровня для индивидуальных пользователей

• Мгновенный доступ к статистике 1 м
• Скачать в формате XLS, PDF и PNG
• Подробные справочные материалы

$ 59 39 $ / месяц *

в первые 12 месяцев

Корпоративный аккаунт

Полный доступ

Корпоративное решение, включающее все функции.

* Цены не включают налог с продаж.

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Дополнительная статистика

Узнайте больше о том, как Statista может поддержать ваш бизнес.

Кантар Миллуорд Браун и China Internet Watch. (19 октября 2020 г.). Самые дорогие бренды Китая по состоянию на октябрь 2020 года, исходя из стоимости брендов (в миллионах U.Долларов) [График]. В Statista. Получено 2 декабря 2021 г. с https://www.statista.com/statistics/432130/brand-value-of-the-10-most-valuable-companies-of-china/

Kantar Millward Brown, und China Internet. Смотреть. «Самые дорогие бренды Китая по состоянию на октябрь 2020 года, исходя из стоимости брендов (в миллионах долларов США)». Диаграмма. 19 октября 2020 года. Statista. По состоянию на 2 декабря 2021 г. https://www.statista.com/statistics/432130/brand-value-of-the-10-most-valuable-companies-of-china/

Kantar Millward Brown, China Internet Watch.(2020). Самые дорогие бренды Китая по состоянию на октябрь 2020 года, исходя из стоимости брендов (в миллионах долларов США). Statista. Statista Inc .. Дата обращения: 2 декабря 2021 г. https://www.statista.com/statistics/432130/brand-value-of-the-10-most-valuable-companies-of-china/

Kantar Millward Brown и China Internet Watch. «Самые ценные бренды Китая по состоянию на октябрь 2020 года на основе значений брендов (в миллионах долларов США)». Statista, Statista Inc., 19 октября 2020 г., https://www.statista.com/statistics/432130/brand-value-of-the-10-most-valuable-companies-of-china/

Kantar Millward Brown & China Internet Watch — Самые дорогие бренды Китая по состоянию на октябрь 2020 года на основе стоимости брендов (в миллионах U.Долларов) Statista, https://www.statista.com/statistics/432130/brand-value-of-the-10-most-valuable-companies-of-china/ (последнее посещение 2 декабря 2021 г.)

Amazon, самые ценные бренды Apple, но рост Китая — опрос Kantar

• Amazon и Apple — самые ценные бренды — Kantar
• Американские бренды по-прежнему доминируют
• Но китайские бренды поднимаются вверх в рейтинге
• Tesla растет быстрее всех — рост стоимости на 275%
• Только один британский бренд в топ-100 — Vodafone

ЛОНДОН, 21 июня (Рейтер) — Amazon (AMZN. O) и Apple (AAPL.O) — самые ценные бренды в мире, но китайские бренды поднимаются вверх в списке лидеров и являются более ценными, чем ведущие европейские бренды, согласно глобальному рейтингу Kantar’s BrandZ.

Amazon, основанная в 1994 году Джеффом Безосом, оставалась самым дорогим брендом в мире с оценочной стоимостью 684 миллиарда долларов, за ней следуют Apple, основанная в 1976 году, с ценой 612 миллиардов долларов и Google, с 458 миллиардами долларов, сказал Кантар.

Tencent (0700.HK), крупнейшая китайская компания, занимающаяся социальными сетями и видеоиграми, была ведущим брендом Народной Республики, заняв пятое место, в то время как Alibaba (9988.HK), оказался на седьмом месте.

Зарегистрируйтесь сейчас и получите БЕСПЛАТНЫЙ неограниченный доступ к reuters.com

Зарегистрируйтесь

«Китайские бренды неуклонно и медленно развиваются и добились значительных успехов, поскольку все больше компаний используют свои собственные технологические разработки и демонстрируют свою способность соответствовать основным тенденциям. Китай и мировой рынок «, — сказал Грэм Стейплхерст, директор по глобальной стратегии Kantar BrandZ.

Пять брендов более чем вдвое увеличили свою стоимость, во главе с китайским гигантом электронной коммерции Pinduoduo (PDD.O) и Meituan (3690.HK), ведущего производителя спиртных напитков в Китае Moutai (600519.SS), китайского TikTok и американского Tesla (TSLA.O).

Tesla, основанная в 2003 году, была самым быстрорастущим брендом и стала самой дорогой автомобильной маркой, увеличив свою стоимость на 275% в годовом исчислении до 42,6 миллиарда долларов, сказал Кантар.

Логотип Amazon можно увидеть в логистическом центре компании в Бове, Франция, 8 августа 2018 г. REUTERS / Pascal Rossignol

Подробнее

Ведущие китайские бренды укрепили свое лидерство над ведущими европейскими брендами: на долю Китая приходилось 14% Кантар сказал, что на долю 100 ведущих брендов приходилось 11% десять лет назад, в то время как на европейские бренды приходилось 8% по сравнению с 20% десять лет назад.

Лидером европейского бренда стала французская Louis Vuitton на 21-м месте, за ней следует немецкая группа программного обеспечения SAP на 26-м месте. Единственным британским брендом в списке стал Vodafone (VOD.L), занявший 60-е место.

Американские бренды были доминирующими: американские бренды росли быстрее всего за последний год, и на американские бренды приходилось 74% из 100 лучших, сказал Кантар.

Общая стоимость 100 ведущих мировых брендов составляет 7,1 триллиона долларов, сказал Кантар.

Источник таблицы: Kantar BrandZ

Зарегистрируйтесь сейчас и получите БЕСПЛАТНЫЙ неограниченный доступ к reuters.com

Регистр

Написано Гаем Фолконбриджем; Редакция Саймона Кэмерона-Мура

Наши стандарты: принципы доверия Thomson Reuters.

Markai привлекает 4 миллиона долларов от Pear VC, Sea Capital и других для покупки китайских брендов электронной коммерции — TechCrunch

Китай привлек еще одну платформу электронной коммерции, чтобы выйти на свой гигантский рынок электронной коммерции. Маркаи, основанная двумя выпускниками Стэнфордской бизнес-школы, присоединилась к борьбе за выкуп китайских брендов, ищущих глобальных потребителей.

За последние несколько лет в Европе и США появились так называемые агрегаторы брендов или агрегаторы электронной коммерции. Обычно при поддержке венчурного капитала они приобретают мелких продавцов электронной коммерции и пытаются масштабировать их с помощью большего пула капитала, ресурсов цепочки поставок и операционных ноу-хау. Китай не только имеет долгую историю экспортного производства, но также является домом для большинства мировых продавцов Amazon. Естественно, это идеальное место для поиска Маркаи и ему подобных.

Другие агрегаторы брендов, недавно появившиеся в Китае, включают бостонскую Thrasio, а также Berlin Brands Group и Razor, которые оба из Германии.

Китай — это только отправная точка Маркай, поскольку стартап планирует выявлять бренды со всей Азии и знакомить их с глобальной аудиторией.

Чтобы профинансировать свою деятельность по приобретению, Markai недавно завершил начальный раунд на 4 миллиона долларов, возглавляемый Pear VC, одним из первых инвесторов DoorDash и Gusto. Компания также привлекла несколько миллионов долларов долга, но отказалась раскрыть сумму.

Еще одним заметным посевным инвестором в посевном раунде Markai является Sea Capital, новое подразделение венчурных инвестиций интернет-конгломерата Sea Group в Юго-Восточной Азии.Sea является материнской компанией известных в регионе компаний, включая сайт электронной коммерции Shopee и компанию онлайн-игр Garena.

По словам Маркаи, в раунде также приняли участие

Signia Venture Partners, Western Technology Investment, Graph Ventures и другие «известные» ангелы из США и Азии.

Соучредители

Markai Чэнью Рен и Тим Спенсер, соседи по комнате в Стэнфорде, были выходцами из корпоративного мира. Но их настоящая страсть, как они сказали TechCrunch в видеочате, — это «расширение возможностей малого и среднего бизнеса на развивающихся рынках.”

Чувство миссии Рена по расширению прав и возможностей обездоленных уходит корнями в его детство, когда он видел, как его отец, владелец малого бизнеса, изо всех сил пытался получить финансирование в Китае. Напротив, драйв Спенсера проистекал из его привилегии. Благодаря работе своих родителей в сфере авиаперевозок, Спенсер вначале много путешествовал, но родители напомнили ему, что «жизненные возможности человека в первую очередь зависят от обстоятельств его рождения».

«Мы хотим помочь маленьким парням противостоять большим», — сказал Спенсер.«Мы берем самых непокорных продавцов в Китае и даем им лучшие технологии Кремниевой долины».

Ремонт электронной коммерции

В течение многих лет китайские продавцы на Amazon прекрасно справлялись со своей старой формулой. Небольшая команда SEO-экспертов и опытных специалистов по цепочке поставок, возглавляемая боссом с хорошими связями, могла бы зарабатывать миллионы долларов на ежемесячных продажах. Но недавнее преследование Amazon тактик черных шляп, таких как ложные отзывы, привело к чистке сотен китайских продавцов. Те, кто выживают, ощущают необходимость реформирования и игры по постоянно ужесточающимся правилам Amazon.

Многие продавцы считают, что они больше не могут конкурировать по цене; брендинг и операционная эффективность становятся все более важными для долгосрочного успеха. Они понимают, что это пробелы, которые могут заполнить западные агрегаторы брендов, специализирующиеся на данных и методологиях.

«Продавцы в США и Китае имеют прямо противоположные проблемы», — предположил Спенсер. «НАС. бренды часто имеют отличные бренды и обзоры, но они не знают, что делают на стороне цепочки поставок. Вот почему агрегаторы имеют для них ценность.”

«Китайские продавцы хороши в цепочках поставок и ценообразовании, но не в маркетинге и брендинге, поэтому мы приходим, чтобы навести порядок», — добавил он.

Markai считает свой подход к развертыванию в Китае уникальным. Помимо сотрудников, занимающихся поиском поставщиков, компания также наняла группу по цепочке поставок в Китае во главе с Реном. По словам Рена, выросшего в небольшом производственном комплексе в центральном Китае, наличие команды на месте, которая может постучать в двери завода, имеет решающее значение в отрасли, построенной на доверии и отношениях.

В США Спенсер возглавляет группу по анализу данных, которая анализирует рынки, а также бренды, ориентированные на потребителей. Это понимание потребителя, в свою очередь, определит, что производят его партнеры в Китае и по каким каналам продавать.

Как и многие операторы электронной коммерции в наши дни, Маркаи черпает вдохновение у Шеина. Растущий бренд быстрой моды произвел впечатление на розничную торговлю своей моделью, основанной на спросе. Имея большой объем данных о потребителях в режиме реального времени, Шейн может прогнозировать спрос; Благодаря своей сети мелких и быстрых поставщиков на юге Китая он может производить новые продукты быстрее, чем Zara.

Markai отказался делиться своими успехами в приобретении в Китае. Сейчас у него команда из десяти человек, а к февралю следующего года их будет пятнадцать. Несмотря на наплыв агрегаторов иностранных брендов в Китай, основатели полагают, что здесь достаточно места для нескольких игроков.

«Большинство брендов, с которыми мы встречались в Китае, даже не подозревают, что их бизнес можно продать, — сказал Спенсер.

Китай 500 2021 | Ежегодный рейтинг стоимости бренда

500 ведущих брендов Китая демонстрируют устойчивость, поскольку общая стоимость бренда составляет почти 2 триллиона долларов

• Китайские бренды демонстрируют устойчивость перед лицом международного кризиса — общая стоимость Brand Finance China 500 рейтинг остается стабильной — на уровне 1 доллара США.94 трлн в 2021 году
• В районе Большого залива, где в рейтинге представлены 134 бренда, находится больше ведущих брендов, чем в любом другом регионе Китая
• Банковский сектор доминирует: 85 брендов составляют 22% от общей стоимости брендов в рейтинге, при этом ICBC снова признан самым ценным брендом Китая
• Лидирующий в борьбе с чрезвычайными ситуациями в области здравоохранения, фармацевтический сектор демонстрирует наибольший рост стоимости бренда, ошеломляющий рост на 123%
• Сектор розничной торговли и средств массовой информации также демонстрирует впечатляющий рост по мере изменения потребительских привычек в Интернете, рост на 54% и 33% соответственно
• Настойчивость брендов в инвестициях и развитии инфраструктуры окупается — высокие показатели в секторах недвижимости, проектирования и строительства
• WeChat — самый сильный бренд в стране и мире с наивысшим баллом 95. 4 из 100 и рейтинг силы бренда AAA +

Шэньчжэнь и Лондон, 11 ^th Май 2021 г .: Китайские бренды продемонстрировали невероятную устойчивость к вызовам, вызванным пандемией COVID-19, согласно последнему отчету Brand Finance — ведущего мирового консалтингового агентства по оценке брендов.

Общая стоимость бренда, включенная в рейтинг 500 наиболее ценных брендов страны в рейтинге Brand Finance China 500, остается стабильной из года в год и сейчас составляет 1 доллар США.94 трлн. Бренды, находящиеся в авангарде успешного реагирования страны на чрезвычайную ситуацию в области здравоохранения, и те, которые способствуют переходу онлайн-потребления — в фармацевтическом, розничном и медийном секторах — показали особенно хорошие результаты и зафиксировали самый высокий рост стоимости брендов, в то время как банковский и технический секторы по-прежнему доминируют по совокупной стоимости и количеству брендов, вошедших в рейтинг топ-500.

Последняя версия ежегодного исследования, проводимого лондонской консалтинговой компанией по оценке брендов, была представлена ​​на церемонии открытия Недели брендов в Шэньчжэне сегодня после Национального дня бренда, который отмечается в Китае 10 ^-го мая каждого года.

Мы отслеживаем впечатляющее развитие китайских брендов уже более десяти лет, и для меня большая честь, что Brand Finance в очередной раз был приглашен начать наше исследование 500 самых ценных и сильных брендов Китая на неделе брендов в Шэньчжэне.

Дэвид Хей, председатель и главный исполнительный директор Brand Finance

Благодаря 134 брендам, представленным в рейтинге Brand Finance China 500, Район Большого залива является домом для большего количества ведущих брендов страны, чем любой другой регион Китая, в то время как Шэньчжэнь, в частности, известен на национальном и глобальном уровнях как динамичный технологический центр.Технологический сектор представлен 86 брендами в рейтинге 500 лучших — больше, чем любая другая отрасль, с сотнями других брендов, основанных на технологических инновациях.

Шэньчжэнь и район Большого залива — идеальное место для обсуждения китайских брендов и их развития. WeChat из Шэньчжэня сейчас является самым сильным брендом в мире, опережая Ferrari и Coca-Cola. Tencent, Huawei и Ping An — все из Шэньчжэня — входят в десятку самых ценных брендов страны.Город быстро развивается, и его бренды — его лучшие представители.

Дэвид Хей, председатель и главный исполнительный директор Brand Finance

Высшее правление ICBC

Банковское дело продолжает оставаться самым ценным сектором в стране со значительным отрывом: его 85 брендов, представленных в рейтинге Brand Finance China 500 2021, составляют 22% от общей стоимости бренда. Китайские банки в значительной степени невосприимчивы к проблемам, с которыми сталкиваются их коллеги в других странах мира, что во многом объясняется ролью банковского сектора в своевременном и эффективном ответе Китая на COVID-19, который включал корректировки нормативной политики в отношении управления активами, управления капиталом и межбанковское обслуживание, а также увеличение инвестиций в цифровизацию.

Несмотря на падение стоимости бренда на 10% до 72,8 млрд долларов США, ICBC остается самым дорогим брендом Китая. Как крупнейший банк страны, ICBC продолжает хорошо ладить с потребителями, несмотря на обесценивание бренда банка из-за негативного воздействия пандемии на доходность его инвестиционного портфеля. Тем не менее, бренд сохраняет уверенное лидерство, опережая China Construction Bank (снижение на 5% до 59,6 млрд долларов США) и Agricultural Bank of China (снижение на 3% до 53 долларов США).1 млрд), которые занимают 3 ^-е и 9 ^-е места в рейтинге соответственно.

Еще два банка входят в топ-25: Bank of China (снижение на 4% до 48,7 млрд долларов США) и China Merchants Bank (снижение на 8% до 21,0 млрд долларов США).

китайских банков в этом году показали очень хорошие результаты в исследовании Brand Finance Global Brand Equity Monitor, получив высокие оценки по таким характеристикам, как рекомендации. Это, несомненно, результат того, как Китай справился с пандемией COVID-19, что позволило его экономике продолжать функционировать относительно невредимой, что дает банкам пространство для дальнейшего роста.

Дэвид Хей, председатель и главный исполнительный директор Brand Finance

Фармацевтический скачок 123%

Фармацевтический сектор продемонстрировал самый большой совокупный рост стоимости брендов в рейтинге — на 123% в годовом исчислении, при этом бренды сектора находятся в авангарде успешного реагирования страны на чрезвычайную ситуацию в области здравоохранения. Этот впечатляющий скачок был поддержан солидными показателями по всем направлениям, а также восемью новыми брендами, которые вошли в рейтинг в этом году, при этом Huadong Medicine (стоимость бренда 451 миллион долларов США) является самым высоким среди новых участников среди 360 ^th пятно, место.

Лидирует в качестве наиболее ценного бренда в секторе Sinopharm, , стоимость бренда которого выросла на 58% до 3,2 млрд долларов США, одновременно поднявшись на 35 позиций до 108 места. Sinopharm делает большие успехи в глобальной гонке по производству вакцины против COVID-19 и с тех пор разработала вакцину с высокой эффективностью, которая уже распространена среди миллионов людей по всему миру.

Guangzhou Pharmaceuticals Corporation (рост на 74% до 1,5 млрд долларов США) и SPH (рост на 50% до 1 доллара США.4 млрд) являются вторым и третьим по стоимости фармацевтическими брендами соответственно.

Изменение покупательских привычек способствует росту розничной торговли

Сектор розничной торговли — и, в частности, электронная коммерция — является одним из немногих секторов, которые действительно выиграли от пандемии, поскольку бренды переживают беспрецедентный всплеск спроса, поскольку потребители обращаются в Интернет после закрытия магазинов. Во втором и третьем кварталах 2020 года платформы электронной коммерции продемонстрировали самый высокий рост доходов с 2016 года.Розничная торговля является вторым по значимости сектором (17 брендов составляют 10% от общей стоимости бренда), а также вторым наиболее быстрорастущим сектором, в котором совокупный рост стоимости бренда составил 54%.

Четыре ведущих национальных бренда электронной коммерции — Taobao, Tmall , Alibaba.com и JD.com — продемонстрировали значительный рост стоимости брендов. Taobao (стоимость бренда 53,3 млрд долларов США) и Tmall (стоимость бренда 49,2 млрд долларов США) впервые вошли в топ-10 после увеличения стоимости бренда на 44% и 60% соответственно.

Стоимость бренда

Alibaba.com выросла на 108% до 39,2 млрд долларов США, что привело к одновременному продвижению бренда с 22 ^nd до 13 ^th — в результате огромного всплеска спроса. То же самое и с JD.com, стоимость бренда которого выросла на 82% до 23,5 млрд долларов США после 30% -ного увеличения годового количества покупателей — это самый быстрый темп за два года.

Хотя Pinduoduo меньше, чем большая четверка китайской электронной коммерции, он является самым быстрорастущим брендом в стране, его рост составил 148% до 6 долларов США. 3 миллиарда и прыгнув на 60 позиций в рейтинге до 63 ^-го . Бизнес-модель бренда, основанная всего шесть лет назад, — это интернет-магазин розничной торговли со скидками, который доказал рецепт успеха, и теперь он может похвастаться невероятными 720 миллионами активных пользователей в месяц.

Медиа-сектор вырос на 33%, поскольку жизнь становится онлайн

COVID-19 изменил то, как люди потребляют средства массовой информации, и социальная жизнь была вынуждена онлайн — сдвиг, который дал значительный толчок развитию отечественных цифровых платформ.Медиа — третий по значимости сектор в Китае: на 35 брендов в рейтинге приходится 10% от общей стоимости бренда. Общая стоимость бренда в этом секторе выросла на впечатляющие 33% по сравнению с прошлым годом.

Помимо измерения общей стоимости бренда, Brand Finance также определяет относительную силу брендов с помощью сбалансированной системы показателей, оценивающих маркетинговые инвестиции, акционерный капитал и эффективность бизнеса. Согласно этим критериям WeChat является самым сильным брендом Китая — и самым сильным брендом в мире согласно рейтингу Brand Finance Global 500 2021 — с индексом силы бренда (BSI) 95.4 из 100 и соответствующий рейтинг силы элитного бренда AAA +.

Наряду с прогнозами выручки, сила бренда является решающим фактором его стоимости. По мере того, как сила бренда WeChat росла, его стоимость также стремительно росла, увеличившись на 25% до 67,9 млрд долларов США и подскочив на пять позиций, заняв 2 ^-е место среди самых дорогих брендов страны.

Согласно данным Global Brand Equity Monitor компании Brand Finance, WeChat, являясь одним из китайских технологических достижений с очень сильным капиталом, пользуется высокой репутацией и уважением среди китайских потребителей.WeChat успешно реализовал широкое и всеобъемлющее предложение, предлагающее услуги от обмена сообщениями и банковского обслуживания до услуг такси и покупок в Интернете — универсальное приложение стало незаменимым в повседневной жизни многих пользователей.

Во время пандемии WeChat запустил несколько утвержденных правительством приложений с кодами здоровья, чтобы отслеживать тех, кто путешествует или находится на карантине, обеспечивая доступ к данным о COVID-19 в режиме реального времени, онлайн-консультациям и службам самодиагностики на основе искусственного интеллекта для более 300 миллионов пользователей.

Маяк инноваций, WeChat продемонстрировал важность постоянного стремления к техническому прогрессу, особенно перед лицом невзгод. В этом году бренд показал отличные результаты, и WeChat поможет сохранить этот импульс для достижения аналогичных успехов в предстоящие годы.

Дэвид Хей, председатель и главный исполнительный директор Brand Finance

Приложение для обмена видео, которое пользовалось колоссальной популярностью во время пандемии, TikTok / Douyin (стоимость бренда 18 долларов США.7 миллиардов), заняла первое место в рейтинге как самый высокий новичок на 24 ^{-м месте} . TikTok / Douyin фокусируется на оптимизации контента, который вы видите, в отличие от других социальных сетей, которые просто построены на отношениях между людьми, которые знают друг друга. Приложение отдает предпочтение материалам, которые соответствуют самым популярным темам, а это означает, что потребители, чтобы добиться большего взаимодействия, скорее всего, будут создавать контент, соответствующий этим тенденциям. Это, в свою очередь, побуждает рекламодателей присоединяться к приложению для продвижения своих продуктов.

Другие приложения для игр и обмена видео также продемонстрировали один из самых значительных приростов стоимости бренда в этом году, в том числе Bilibili (рост на 106% до 1,9 млрд долларов США) и 37 Games (рост на 85% до 1,4 млрд долларов США).

Инвестиции и развитие инфраструктуры окупаются

Несмотря на глобальные потрясения, связанные с пандемией, китайские бренды не показали никаких признаков замедления темпов роста отложенных инвестиций и развития инфраструктуры, что, в свою очередь, поддержало ценность бренда и рост сектора.

Гигант электроэнергетики State Grid (снижение на 3% до 55,2 млрд долларов США) сохранил свою позицию самого ценного бренда коммунальных услуг в мире, а также 6 ^-й -й самый ценный китайский бренд, обеспечивающий электроэнергией более 1,1 млрд человек, что приравнивается к State Grid — крупнейший в мире бренд коммунальных услуг, охватывающий 88% населения. Следуя смелому обещанию президента Си Цзиньпина сделать Китай углеродно-нейтральным к 2060 году, State Grid обрисовал в общих чертах свой план по поддержке стремления страны к чистой энергии за счет развития новой инфраструктуры, включая ветровую, солнечную и гидроэнергетику, а также продвижение электроэнергии. энергия для замены угля и ископаемого топлива.

брендов недвижимости также показали хорошие результаты в этом году: совокупная стоимость бренда в этом секторе выросла на 7%. Однако лидер сектора Evergrande зафиксировал небольшое снижение стоимости бренда на 2% до 20,2 млрд долларов США.